【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范


# m! {. H0 H2 W% s& i' j/ f2 x【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

% g" \( |. B  k' K) Z" j& ^6 j分享时间:2019.3.27
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* C: Q" W8 y5 k" M/ [" i. B5 f用户话语权的不断提升,使企业越来越重视在社交媒体上的投入,打造多触点、双向互动的品牌沟通。
' D7 h5 f" R+ l; a& x* p微信广告依托于超10亿的用户优势,成为了品牌开展社交营销的主要平台。基于微信广告,联动微信公众号、微信小程序、微信支付等产品能力构建微信生态内的营销闭环,已经成为众多品牌不能忽视的趋势。
, m( o7 W# o$ A& b- @) i品牌在生态中精心经营,不错过任何一个与用户沟通的场景和触点,如今更需要一个聚合入口,将这些不同场景集结起来,让用户更容易到达。
4 L/ {( t6 X. C微信品牌官方区恰好具备这样的能力,尤其朋友圈广告与品牌官方区联动,使营销更加立体。
$ w9 ~* d9 }3 o$ y/ m品牌官方区:
+ x( W% R! U6 M. k3 }2 v# O4 V聚合品牌全入口,激活营销资源8 s  ^! k) n1 ^1 y
品牌官方区以品牌关键词为触发机制。用户通过在微信“搜一搜”搜索关键词,触发品牌官方区直接展示在搜索下的专属区域。通过这项功能,用户能够更便捷地直达品牌提供的服务,也能更快、更直接地获取品牌信息与服务内容。
" u& l0 @: l1 N( r. Y除品牌名称外,品牌还可结合营销需求设置个性化关键词,仿佛用暗号开启了品牌的隐藏关卡。6 O/ r3 i9 I4 o& T& i. t
对广告主来说,“搜一搜”入口为品牌带来海量曝光的同时,也帮助广告主打通自线下到线上的流量转化通道,实现线上线下的跨渠道融合。此外,朋友圈广告的优质创意(广告推广页)可以在品牌官方区沉淀,小程序、公众号等营销资源得以集中整合呈现,帮助广告主构建从认知、信任到购买的营销闭环。; |1 L( z$ }9 c8 B5 J6 {8 G) @/ Y
华为Mate20:
6 g: w. N) }5 i7 s( C  u" w; A$ w3 v一站式模式助力新机上市
7 F3 O$ `- }; ?- w' }10月26日下午6点,华为最新机型Mate20在朋友圈正式发布。广告外层采用基础式卡片视频样式,并搭配“XX个朋友可能看到”功能以及最新上线的@好友评论互动功能,多重激发用户评论互动和社交分享兴趣。而内层原生推广页将新机四大核心卖点一一展现给用户,并可通过原生推广页按钮直接跳转至华为官方商城进行购买,建立起从新品认知到购买转化的营销闭环。该广告互动点击率超出行业均值120%,近3万用户主动转发分享,为新机带来了巨大的社交声量和曝光。: D& c0 \! v2 Z; j+ U+ G5 f- A$ @
华为朋友圈广告示意
4 a( w3 J% e8 g, S$ P/ G6 g此外,华为充分运用品牌搜索的聚合能力打造了品牌官方区,用户只要搜索“华为” “华为终端” “HUAWEIMate20” “Mate20”等关键词,就能开启华为品牌官方区,既可选择观看发布会直播了解新机信息,或是阅读公众号深入了解品牌,也可直接进入小程序商城下单购买,一站式打造无断点体验。" Y9 K! z& g: [
华为品牌官方区示意) `) ^, \: ~* R2 D1 {- T6 Q. \1 E
同时,华为在全国各地投放了户外LED广告,大幅广告画面上微信“搜一搜”的绿色条块格外醒目,引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索品牌及新机,使品牌官方区成为连接品牌线下与线上营销资源的导流通道。& l6 ~( i2 j9 B8 p7 Q  w) w
华为户外LED广告创意示意2 g; e! G: x1 A9 F
微信朋友圈广告与品牌官方区的组合使用,不仅可以为品牌新品发布提供从曝光、转化到品牌资产沉淀的一站式解决方案,也适用于品牌在不同的营销需求和节点,放大营销资源价值。
9 W& R# F# S8 G& o5 V7 K% f2 q海澜之家:8 c& L! ~! Y3 t! B# j. z& _
热门IP联动效应最大化
- h: k9 E7 m2 Z9 Y/ ?" g今年国庆长假期间,男装国民品牌海澜之家与腾讯旗下热门手游《绝地求生:刺激战场》强强联手探索跨界IP合作,开展了以“穿海澜之家,刺激吃鸡”为主题的联合营销活动。+ Q7 u9 w/ G" U& [( B
一个是拥有广泛用户基础的“男人的衣柜”,一个是以男性为主要目标用户的热门手游,品牌与IP高度契合。朋友圈广告从外层到内层素材都紧扣IP联动主题,吸引品牌粉丝和游戏玩家亲身体验,广告收获超过3亿曝光。
! W/ e) P& J1 |1 D; `2 N海澜之家朋友圈广告示意* J$ Z" K9 n: L- A! _% X1 l
同时,配合品牌官方区,除了常规的公众号和小程序入口,更有“刺激吃鸡”选项,点击后可进入朋友圈广告原生落地页,使IP影响力直达用户。除了“海澜之家”关键词之外,活动期间当用户搜索“吃鸡”时就会进入海澜之家品牌官方区,日均亿级的搜索量使IP联动效应实现最大化。% h- j: T# O; W0 o: ~# P1 J
与此同时,海澜之家线下4500多家主力门店的收银台前均长期放置活动相关宣传物料,引导线下目标用户上微信“搜一搜”搜索关键词,实现全线联动,也使“搜一搜”成为品牌长期与用户沟通的联络点。4 {+ z' m+ U0 g" `  H
海澜之家品牌官方区示意
# h& x; q7 C  G- r3 U& N5 ?* A3 R随着微信广告营销生态的不断发展,将有更多资源接入助力品牌营销。借助微信品牌官方区,品牌可聚合多种营销资源,放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值,并结合自身需求为用户提供多种服务入口,打造无断点品牌体验,高效引导转化。  R2 a/ H5 L6 I2 g, j( u. D

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大家好,我是徐嘉庆老师,由于我长期忙于演讲,大家给我的留言不能一一回复,欢迎大家添加我的企业微信,每天辅导五位学员!

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