【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

$ A9 F# ^  D9 W) q0 B. S- h+ [9 H2 m
【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范
, N: _9 V0 R3 q) |2 M) w
分享时间:2019.3.270 l+ q, }+ M3 o) `8 L

2 l( _% b" S% J: T' v$ W0 ~6 r
, y& ^  S6 D# `用户话语权的不断提升,使企业越来越重视在社交媒体上的投入,打造多触点、双向互动的品牌沟通。
$ `% F* }7 d: V: k微信广告依托于超10亿的用户优势,成为了品牌开展社交营销的主要平台。基于微信广告,联动微信公众号、微信小程序、微信支付等产品能力构建微信生态内的营销闭环,已经成为众多品牌不能忽视的趋势。' x# u- Q4 e) R* z: f, ^$ @
品牌在生态中精心经营,不错过任何一个与用户沟通的场景和触点,如今更需要一个聚合入口,将这些不同场景集结起来,让用户更容易到达。
+ H0 x# i3 O5 g, m% F8 ~微信品牌官方区恰好具备这样的能力,尤其朋友圈广告与品牌官方区联动,使营销更加立体。 3 m8 n/ U& K9 y7 G
品牌官方区:
1 I1 i; Z2 F% o1 }- R聚合品牌全入口,激活营销资源1 Y3 w4 h7 G; a0 r' m' {
品牌官方区以品牌关键词为触发机制。用户通过在微信“搜一搜”搜索关键词,触发品牌官方区直接展示在搜索下的专属区域。通过这项功能,用户能够更便捷地直达品牌提供的服务,也能更快、更直接地获取品牌信息与服务内容。" r3 m; j/ S: u" c% u
除品牌名称外,品牌还可结合营销需求设置个性化关键词,仿佛用暗号开启了品牌的隐藏关卡。
. ], {% C5 V: b# f& }' k: ]6 J对广告主来说,“搜一搜”入口为品牌带来海量曝光的同时,也帮助广告主打通自线下到线上的流量转化通道,实现线上线下的跨渠道融合。此外,朋友圈广告的优质创意(广告推广页)可以在品牌官方区沉淀,小程序、公众号等营销资源得以集中整合呈现,帮助广告主构建从认知、信任到购买的营销闭环。
+ `/ W% ]. G; X- \! a. S) C华为Mate20:
+ O* F/ C7 T+ ^一站式模式助力新机上市/ C3 R0 ^7 _4 X. e! J! O+ M& U) q
10月26日下午6点,华为最新机型Mate20在朋友圈正式发布。广告外层采用基础式卡片视频样式,并搭配“XX个朋友可能看到”功能以及最新上线的@好友评论互动功能,多重激发用户评论互动和社交分享兴趣。而内层原生推广页将新机四大核心卖点一一展现给用户,并可通过原生推广页按钮直接跳转至华为官方商城进行购买,建立起从新品认知到购买转化的营销闭环。该广告互动点击率超出行业均值120%,近3万用户主动转发分享,为新机带来了巨大的社交声量和曝光。! `& [1 ~( V0 @" y' g
华为朋友圈广告示意
( G& k- m" N+ e此外,华为充分运用品牌搜索的聚合能力打造了品牌官方区,用户只要搜索“华为” “华为终端” “HUAWEIMate20” “Mate20”等关键词,就能开启华为品牌官方区,既可选择观看发布会直播了解新机信息,或是阅读公众号深入了解品牌,也可直接进入小程序商城下单购买,一站式打造无断点体验。: Q  a9 }5 ?4 Q2 U! `
华为品牌官方区示意
" W5 c' h6 }: r9 Y同时,华为在全国各地投放了户外LED广告,大幅广告画面上微信“搜一搜”的绿色条块格外醒目,引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索品牌及新机,使品牌官方区成为连接品牌线下与线上营销资源的导流通道。
9 E7 p7 c" p2 f5 y7 D4 l5 f! ]+ |华为户外LED广告创意示意
; I2 ~. ]8 E$ i8 ]  i9 n& ?4 u微信朋友圈广告与品牌官方区的组合使用,不仅可以为品牌新品发布提供从曝光、转化到品牌资产沉淀的一站式解决方案,也适用于品牌在不同的营销需求和节点,放大营销资源价值。, H5 A% o0 n) B8 e  [4 G3 Y# q
海澜之家:& B+ S. I  I( t6 [  V
热门IP联动效应最大化; Y$ x! X$ y7 C$ j
今年国庆长假期间,男装国民品牌海澜之家与腾讯旗下热门手游《绝地求生:刺激战场》强强联手探索跨界IP合作,开展了以“穿海澜之家,刺激吃鸡”为主题的联合营销活动。
' J: Q, V+ h6 z3 n9 }: D+ W一个是拥有广泛用户基础的“男人的衣柜”,一个是以男性为主要目标用户的热门手游,品牌与IP高度契合。朋友圈广告从外层到内层素材都紧扣IP联动主题,吸引品牌粉丝和游戏玩家亲身体验,广告收获超过3亿曝光。8 o6 W, S# \9 i; [( ~- B7 \0 G
海澜之家朋友圈广告示意4 `+ Z' O1 e' N1 ?. L2 p9 b. Y
同时,配合品牌官方区,除了常规的公众号和小程序入口,更有“刺激吃鸡”选项,点击后可进入朋友圈广告原生落地页,使IP影响力直达用户。除了“海澜之家”关键词之外,活动期间当用户搜索“吃鸡”时就会进入海澜之家品牌官方区,日均亿级的搜索量使IP联动效应实现最大化。
3 a4 x# E- {1 b# O: L与此同时,海澜之家线下4500多家主力门店的收银台前均长期放置活动相关宣传物料,引导线下目标用户上微信“搜一搜”搜索关键词,实现全线联动,也使“搜一搜”成为品牌长期与用户沟通的联络点。
( a3 K# A9 H; M+ ]- f海澜之家品牌官方区示意
' J+ A# Y# u" A: I) W4 i随着微信广告营销生态的不断发展,将有更多资源接入助力品牌营销。借助微信品牌官方区,品牌可聚合多种营销资源,放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值,并结合自身需求为用户提供多种服务入口,打造无断点品牌体验,高效引导转化。) e8 f5 F: ?5 j5 K3 `* `

8 Q9 i5 Q( e1 B2 N6 p, R$ t8 f$ L4 G$ K

  z0 c1 b/ A, J

大家好,我是徐嘉庆老师,由于我长期忙于演讲,大家给我的留言不能一一回复,欢迎大家添加我的企业微信,每天辅导五位学员!

' M$ d- n: H6 N" h


+ [) l* w. B7 N6 ^$ M/ p问题:怎么才能每天都收到这种文章呢?微信扫二维码关注公众号,或者微信“搜一搜”公众号《huaguan03》,立即关注,就可以每天收到嘉庆老师的指导

谢谢楼主分享