【嘉庆话微商】朋友圈广告×微信品牌官方区，微信生态营销新示范
分享时间:2019.3.27
用户话语权的不断提升，使企业越来越重视在社交媒体上的投入，打造多触点、双向互动的品牌沟通。
微信广告依托于超10亿的用户优势，成为了品牌开展社交营销的主要平台。基于微信广告，联动微信公众号、微信小程序、微信支付等产品能力构建微信生态内的营销闭环，已经成为众多品牌不能忽视的趋势。
品牌在生态中精心经营，不错过任何一个与用户沟通的场景和触点，如今更需要一个聚合入口，将这些不同场景集结起来，让用户更容易到达。
微信品牌官方区恰好具备这样的能力，尤其朋友圈广告与品牌官方区联动，使营销更加立体。
品牌官方区：
聚合品牌全入口，激活营销资源
品牌官方区以品牌关键词为触发机制。用户通过在微信“搜一搜”搜索关键词，触发品牌官方区直接展示在搜索下的专属区域。通过这项功能，用户能够更便捷地直达品牌提供的服务，也能更快、更直接地获取品牌信息与服务内容。
除品牌名称外，品牌还可结合营销需求设置个性化关键词，仿佛用暗号开启了品牌的隐藏关卡。
对广告主来说，“搜一搜”入口为品牌带来海量曝光的同时，也帮助广告主打通自线下到线上的流量转化通道，实现线上线下的跨渠道融合。此外，朋友圈广告的优质创意（广告推广页）可以在品牌官方区沉淀，小程序、公众号等营销资源得以集中整合呈现，帮助广告主构建从认知、信任到购买的营销闭环。
华为Mate20：
一站式模式助力新机上市
10月26日下午6点，华为最新机型Mate20在朋友圈正式发布。广告外层采用基础式卡片视频样式，并搭配“XX个朋友可能看到”功能以及最新上线的@好友评论互动功能，多重激发用户评论互动和社交分享兴趣。而内层原生推广页将新机四大核心卖点一一展现给用户，并可通过原生推广页按钮直接跳转至华为官方商城进行购买，建立起从新品认知到购买转化的营销闭环。该广告互动点击率超出行业均值120%，近3万用户主动转发分享，为新机带来了巨大的社交声量和曝光。
华为朋友圈广告示意
此外，华为充分运用品牌搜索的聚合能力打造了品牌官方区，用户只要搜索“华为” “华为终端” “HUAWEIMate20” “Mate20”等关键词，就能开启华为品牌官方区，既可选择观看发布会直播了解新机信息，或是阅读公众号深入了解品牌，也可直接进入小程序商城下单购买，一站式打造无断点体验。
华为品牌官方区示意
同时，华为在全国各地投放了户外LED广告，大幅广告画面上微信“搜一搜”的绿色条块格外醒目，引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索品牌及新机，使品牌官方区成为连接品牌线下与线上营销资源的导流通道。
华为户外LED广告创意示意
微信朋友圈广告与品牌官方区的组合使用，不仅可以为品牌新品发布提供从曝光、转化到品牌资产沉淀的一站式解决方案，也适用于品牌在不同的营销需求和节点，放大营销资源价值。
海澜之家：
热门IP联动效应最大化
今年国庆长假期间，男装国民品牌海澜之家与腾讯旗下热门手游《绝地求生：刺激战场》强强联手探索跨界IP合作，开展了以“穿海澜之家，刺激吃鸡”为主题的联合营销活动。
一个是拥有广泛用户基础的“男人的衣柜”，一个是以男性为主要目标用户的热门手游，品牌与IP高度契合。朋友圈广告从外层到内层素材都紧扣IP联动主题，吸引品牌粉丝和游戏玩家亲身体验，广告收获超过3亿曝光。
海澜之家朋友圈广告示意
同时，配合品牌官方区，除了常规的公众号和小程序入口，更有“刺激吃鸡”选项，点击后可进入朋友圈广告原生落地页，使IP影响力直达用户。除了“海澜之家”关键词之外，活动期间当用户搜索“吃鸡”时就会进入海澜之家品牌官方区，日均亿级的搜索量使IP联动效应实现最大化。
与此同时，海澜之家线下4500多家主力门店的收银台前均长期放置活动相关宣传物料，引导线下目标用户上微信“搜一搜”搜索关键词，实现全线联动，也使“搜一搜”成为品牌长期与用户沟通的联络点。
海澜之家品牌官方区示意
随着微信广告营销生态的不断发展，将有更多资源接入助力品牌营销。借助微信品牌官方区，品牌可聚合多种营销资源，放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值，并结合自身需求为用户提供多种服务入口，打造无断点品牌体验，高效引导转化。
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发表于 2019-3-27 10:04:14
