第一章 营销与生活——营销因生活放光彩 一、点石成金的营销 二、市场背后的本质 三、六种颠覆性的营销观念 第二章 营销环境——中南海的困惑 一、营销信息决定成败 二、宏观环境影响大势 三、瞬息万变的微观环境 第三章 消费心理与行为揭秘——路易威登(LV)包售价上万元的秘密 一、穿越购买需求的迷宫 二、连接想法与行为的动机 三、终极购买行为 第四章 市场定位——黑猫和白猫的游戏 一、市场细分吹起冲锋号 二、目标市场的选择决定成败 三、市场定位塑造多彩的世界
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