营销推广又称销售促进。是指企业在短期内,为了刺激需求而进行的各种促销活动。这 些活动可以诱发消费者和中间大量的购买,从而促进企业产品销售的迅速增长。营销推 广对促进销售的效果显著,为此,它是促销组合的重要方式、是促销策略研究的重点。
营销推广带给企业的利益 一、营销推广的特点: 1. 刺激性
营销推广是直接面向顾客开展的短期特殊化销措施,容易使顾客有一种意外的惊喜,从
而在顾客心理上产生较强的诱惑力。例如推行优惠价销售,会使一部分原来不准备购买的 顾客成为购买者。 2.灵活性
营销推广有各种各样的方式,营销者根据市场的情况变化灵活决定采用适当的方式进促销。
3.娱乐性
有些营业推广不仅是展示产品,也是渲染某种气氛,引起人们的乐趣,使受益者很快变
为义务宣传员。
二、营业推广的方式
根据目标市场的不同.企业推广可分为面向消费者、面向中间商、面向企业内部员工的
推广,三种推广方式有着不同的促销方式。 1.面向消费者的营销推广方式
面对消费者的营销推广主要作用包括:鼓励老顾客继续使用;促进新顾客使用;培养竞
争对手顾客对本企业的偏爱等。其方式可以采用: (1) 赠送促销:向消费者赠送样品或试用品,赠送作为是介绍新产品最有效的方法、缺 点是费用高,样品可以选择在商店或闹市区散发,或在其他产品小附送,也可以公开广告赠 送等等 (2) 折价券:在购买某种商品时,持券可以免付一定金额的钱,折价劵可以通过广告或直邮的方式发送。 (3) 包装促销: 以较优惠的价格提供组合包装和搭配包装的产品。 (4) 抽奖促销: 顾客购买一定的产品之后能获得抽奖券,凭劵进行抽奖获得奖从或奖金,抽奖可以有各种不同的形式来进行。
本文标签:营销推广 更多有关市场营销的知识请浏览新华商智官方网站;http://www.xhgsb.com/view/list.aspx?id=134 注:本文参考自马占丽的《市场营销学》,如有版权问题请联系网站客服进行删除。
|