市场营销学通论（第三版）

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市场营销学通论（第三版）
作者：郭国庆
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2007-1
丛编项：面向21世纪课程教材

市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，各种市场营销环境因素的变化，不断推动着企业市场营销实践的发展。在篇章结构上，本书设5篇，分26章，对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述。

第1篇绪论.
第1章导论
第1节市场营销学概述
第2节市场营销学与相关学科
第3节市场营销的内涵
第4节市场营销的重要性
第5节市场营销哲学
第2章战略计划与市场营销管理
第1节战略计划与定点超越
第2节战略计划过程
第3节市场营销管理
第4节市场营销管理过程
第2篇市场分析
第3章市场营销环境分析
第1节市场营销环境
第2节市场营销微观环境
第3节市场营销宏观环境 < br/> 第4章消费者市场及其购买行为
第1节消费者市场
第2节影响消费者购买行为的因素
.第3节消费者购买行为与决策
第4节消费者购买决策过程
第5章组织市场及其购买行为
第1节组织市场
第2节产业市场购买行为
第3节中间商购买行为
第4节政府采购
第6章市场营销信息系统
第1节市场营销信息系统的构成
第2节市场营销调研过程
第3节市场营销数据分析
第7章市场需求测量与预测
第1节市场需求测量
第2节估计当前市场需求
第3节市场需求预测方法
第3篇市场营销战略
第8章市场竞争战略
第1节竞争者分析
第2节基本竞争战略
第3节市场地位与竞争战略
第4节市场竞争新模式——战略联盟
第9章目标市场战略
第1节市场细分
第2节目标市场选择..
第3节市场定位
第10章新产品开发战略
第1节新产品开发的必要性
第2节新产品开发战略选择及开发过程
第3节新产品的采用与扩散
第11章品牌战略
第1节品牌综述
第2节品牌定位
第3节品牌资产
第4节品牌战略
第12章物流战略
第1节物流的职能
第2节物流系统
第3节存货与运输战略
第4节第三方物流及供应链管理
第4篇市场营销组合策略
第13章产品策略
第1节产品组合策略
第2节产品生命周期
第3节商标管理策略
第4节包装策略
第14章定价策略
第1节影响定价的因素
第2节定价方法
第3节定价策略
第4节价格变动与企业对策
第15章分销策略
第1节分销渠道的职能与类型
第2节分销渠道策略
第3节批发商与零售商
第16章沟通与促销策略
第1节促销组合
第2节广告策略
第3节推销策略
第4节销售促进策略
第5节公共关系策略
第5篇市场营销管理
第17章市场营销计划与组织
第1节市场营销计划
第2节市场营销组织概述
第3节市场营销组织类型
第4节市场营销组织设计
第18章市场营销执行与控制
第1节市场营销执行
第2节市场营销控制
参考文献
后记...

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谢楼主的分享！学习了