功利还是享乐：顾客选择与营销导向

jujiangliu · 发表于 2014-9-5 09:56:19

功利还是享乐：顾客选择与营销导向作者：吕巍，李玉峰著
出版时间：2012

《功利还是享乐：顾客选择与营销导向》对消费者的功利和享乐选择行为模式进行了深入探讨，提出了较为完整的消费者功利主义／享乐主义研究框架。首先调研了消费者的功利／享乐选择态度，对消费者功利／享乐选择过程中的情绪进行了界定，同时，探讨了选择态度与消费者满意之间的关系。随后，对消费者的时间观念进行了调查，并研究了不同时间观念的消费者功利和享乐选择倾向的差异。《功利还是享乐：顾客选择与营销导向》还研究了基于持续幸福感或死亡突显的消费者功利／享乐选择。《功利还是享乐：顾客选择与营销导向》可以作为EMBA学员、MBA学员以及专业的营销人员的趣味读物和训练课程读本。同时，《功利还是享乐：顾客选择与营销导向》的研究方法以访谈法、情景模拟试验和定量分析为主，可以用作管理类特别是市场营销类研究生、本科生的教材或科研普及读物。

19730418 · 发表于 2014-9-11 20:55:08

好的书籍，点赞

kirilinko · 发表于 2014-9-12 15:25:24

收藏了，好好看看

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[经营管理] 功利还是享乐：顾客选择与营销导向